O mercado externo chinês é dominado por algumas marcas internacionais e um grande número de marcas locais, mostrando
um padrão de competição piramidal.
Marcas internacionais com forte história e poder de marca, o mercado high-end é quase monopolizado por internacionais
marcas,incluindo Snow Peak, Arc'teryx, Coleman, TheNorthFace, etc. As marcas locais começaram relativamente tarde,principalfocosobre
desempenho de custo,posicionamento no mass-market, como Pathfinder, MobiGarden, etc.
Marcas internacionais se concentram em novas tendências de consumo e design de marca para aumentar o reconhecimento e a imagem da marca, terceirizando
produtos para a China, Sudeste Asiático e outras regiões com efeitos de escala significativos. empresas de produção líderes chinesas
formarelacionamentos vinculativos com clientes internacionais para cooperação ganha-ganha.
